Коктейль «Мармелад» — новый совместный проект «Магнит» и «Абрау-Дюрсо»

Группа компаний «Абрау-Дюрсо», ведущий производитель игровых вин России, расширяет партнерство с ведущим ритейлером «Магнит». В рамках новой коллаборации компании представили уникальный проект — мармелад с добавлением джина Шамелеон, рома Danza del Fuego и биттера Abrau Mix под названием Marmelade Cocktail. Ранее в рамках сотрудничества на рынке были успешно запущены конфеты Sparkling Truffle с добавлением игристого вина.

Коктейль «Новинка Мармелад» будет подан в трех коктейльных вкусах в следующем формате: мармелад с добавлением джина, рома и биттера от «Абрау-Дюрсо» из линейки Abrau Spirits. Оригинальная рецептура мармелада стала результатом совместных работ экспертов двух компаний. Производство новинки осуществляется на собственном мероприятии «Магнита» — «Кондитер Кубани», расположенном в Индустриальном парке «Краснодар». Эксклюзивные партии мармелада доступны в магазинах розничной сети «Магнит» и фирменных бутиках Ателье вина «Абрау-Дюрсо».

Первая партия Marmelade Cocktail насчитывает 110 тысяч упаковок и появится в продаже 5 февраля в преддверии весенних праздников. Стоимость коктейля «Мармелад» составляет 199,99 рублей за упаковку.

Новый совместный опыт сотрудничества между «Абрау-Дюрсо» и компанией «Магнит» в сфере кондитерских изделий. В 2023 году на рынке были представлены шоколадные трюфели Sparkling Truffle с добавлением классических игровых вин Victor Dravigny Extra Brut, Brut и Rose. Объем продаж Sparkling Truffle уже превысил 2 миллиона упаковок.

«Абрау-Дюрсо» — один из самых узнаваемых брендов на FMCG-рынке. Лояльность потребителей создает потенциал для расширения ассортимента и выпуска продукции в соответствующих категориях. Успех конфеты Sparkling Truffle вдохновил нас на поиск новых неожиданных решений. После анализа различных категорий и видов производства наиболее заметным сегментом с большим потенциалом стал мармелад. Marmelade Cocktail укрепит наше присутствие в альтернативных категориях и познакомит аудиторию со вкусами портфеля Abrau Spirits. А масштабные возможности «Магнита» в сфере дистрибуции мармеладного коктейля мгновенно оказываются в стандартной доступности от потребителей».

Василий Дмитриев

Василий Дмитриев, директор по маркетингу ГК «Абрау-Дюрсо»:

«Для «Магнита» сотрудничество с «Абрау-Дюрсо» — это возможность предложить покупателям эксклюзивный качественный продукт под узнаваемым узнаваемым брендом, сохранив доступную цену. Создавая линейку мармелада с «Абрау-Дюрсо», мы вдохновили нас на первый успешный опыт сотрудничества: трюфели с добавлением игристого пользовались самым высоким спросом, причем не только в период праздников, и мы получили множество положительных отзывов от наших покупателей. Появление интересных новинок, необычных вкусов, неожиданных сочетаний — тенденций, которые мы наблюдаем на рынке кондитерских изделий. «Магнит» обладает глубокой экспертизой в производстве продуктов питания, мы продолжаем экспериментировать, разрабатывать новые продукты и вкусы, чтобы лучше всего предлагать опыт нашим покупателям».

Мария Кравченко

директор департамента категории «бакалея» розничной сети «Магнит»